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把廣告發布在媒體上，就做完廣告了。這就是好多客戶對廣告的認識。

我們每天會看到大約6000條廣告，但請回憶下近一個月看過的廣告，能記得住的有幾個？

廣告的目的是廣而告知，好多廣告是廣而卻沒告之，“廣而”是基礎，“告之”才是重點。 想要“告之”，創意是關鍵。一個好的創意可以簡單有效地把信息傳達給受眾。

舉個栗子，創見的這幅廣告，我沒花錢在媒體上推廣過，但很多人知道，甚至好多沒見過的人都知道，因為他聽別人說過！你今天見了以后會不會跟別人說？我猜會。

一個好創意可以起到二兩撥千斤的效用，你投資媒體的錢少了，效果卻大了。這就是【許創的窄告論】�；ㄐ″X辦大事，你不愿意？當然，如果一個好創意在配合鋪天蓋地的媒體宣傳，那效果當然要好很多。

所以，在你發布廣告前先找個好的創意公司給廣告做個好創意，比粗暴地把錢砸在媒體上要劃算的多。